Produktprogramm

Das Produktprogramm eines Unternehmens bezeichnet die Gesamtheit der vom Unternehmen angebotenen Produkte. Es besteht in der Regel aus Produktlinien oder -gruppen, deren Produkte in einer engen Beziehung zueinander stehen. Die Produktprogrammbreite kennzeichnet die Anzahl an Produktlinien vergleichbarer Nähe zum Endkunden (z.B. weiße Ware: Kühlschränke, Herde, Waschmaschinen). Produktprogrammtiefe kennzeichnet die Anzahl im Unternehmen integrierten Fertigungsstufen (z.B. Teilefertigung: Oberflächenveredelung, Baugruppenmontage, Endmontage).

Literatur:

Specht, Olaf; Schweer, Hartmut; Ceyp, Michael: Markt- und ergebnisorientierte Unternehmensführung für Ingenieure + Informatiker, 644 Seiten, 2005
[Dieser Titel bei Oldenbourg]