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Erklärvideos für Unternehmen: Marketing mit Unterhaltungswert

Storytelling ist ein wichtiges Segment im Marketing. Die Kunst, gute Geschichten zu erzählen, kann begeistern. Diese Begeisterung empfinden Zielgruppen und Suchmaschinen in gleicher Weise. Guter Content beinhaltet daher grundsätzlich Elemente aus dem Bereich Storytelling. Erklärvideos sind ein stilistisches Mittel, um Botschaften in kleine Geschichten zu verpacken. Die kurzen Videosegmente haben allerdings noch eine entscheidende Besonderheit.

Erklärvideos können komplexe und schwer verständliche Vorgänge ganz einfach machen. Sind sie gut gemacht, so werden Empfängern schwierige Themen niederschwellig erklärt und das mit einer guten Portion Unterhaltung. Ein 3D Video bietet viele unterschiedliche Anwendungsbereiche. Neben der reinen Vermittlung von Werbebotschaften können auch Anleitungen verfilmt werden oder Inhalte im Bildungsbereich vermittelt werden.

Geschichten bleiben im Gedächtnis

Wer erinnert sich nicht an die Abende, in denen man sich als Kind unter die Decke gekuschelt hat und eine Geschichte vorgelesen wurde. Wer an diese Zeit zurückdenkt, wird sich schnell an viele Einzelheiten aus dem Leben der Bilderbuchhelden erinnern. Eine Ursache dafür, dass wir uns an viele Geschichten aus der Kindheit erinnern, ist zunächst, dass wir zugehört haben. Eine andere ist die, dass beim Zuhören Bilder im Kopf entstanden sind, die wir unweigerlich mit der Erzählung verbinden.

Die Wirkung eines Erklärvideos basiert auf dem gleichen Prinzip. Unternehmen, die ihre persönliche Geschichte erzählen möchten, müssen nur die Aufmerksamkeit der Zuhörer wecken. Dies gelingt über Erklärvideos. Anders als beim abendlichen Vorlesen werden dem Zuhörer die Bilder geliefert. Freie Interpretation ist in einer Werbebotschaft nicht ideal. Die Bilder mit der Botschaft nehmen den direkten Weg ins Gedächtnis. Diese Marketingstrategie funktioniert, weil Geschichten eine magische Wirkung haben und Menschen jeder Zielgruppe begeistern.

Eine Geschichte entwickeln

Jedes Unternehmen hat etwas zu erzählen. Das können kurze Videos über die Anwendung einzelner Produkte sein oder andere komplexe Vorgänge, die über eine niederschwellige Präsentation einem breiten Publikum zugänglich gemacht wird. Auch das USP eines Unternehmens kann thematisiert werden. Die Möglichkeiten sind vielfältig. Wichtig ist Authentizität und erzählerisches Talent. Die Geschichte muss zum Unternehmen passen und glaubwürdig sein.

Ein Unternehmen, das Wasserrohzangen verkauft, kann mit einem Erklärvideo zum Wechsel eines Siphons den Content der Internetpräsenz deutlich verbessern. Die zusätzlichen Informationen erhöhen den Mehrwert für die User und dies wirkt sich auf die Verweildauer aus. Es lohnt sich daher, eine Geschichte über das Unternehmen für das Unternehmen zu kreieren und diese professionell erzählen zu lassen.

Video vs. Text

Werbebotschaften haben nicht viel Zeit, um bei der Zielgruppe anzukommen. Ein Erklärvideo kann in kurzer Zeit eine Fülle an Informationen übermitteln. Einen Text zu lesen und zu verstehen, dauert im Vergleich sehr viel länger. Erklärvideos werden in der schnelllebigen Zeit bevorzugt und wenn die Geschichte dahinter von einem guten Erzähler präsentiert wird, können Videos eine hohe Klickrate generieren und für viel Traffic auf der Seite sorgen.

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